湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻(shíkè)新闻记者 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳。5月(yuè)24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在(zài)岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化旅游推介会在(zài)岳阳市举行。 自(zì)2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发(lǚfā)大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息(shēngshēngbùxī)的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前(qián)打卡拍照。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多(hěnduō)老百姓的疑问。 表面看是(shì)锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微(língbōwēi)步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮(réncháo)印证(yìnzhèng)“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋(xīnjìn)热门地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳(yuèyáng)手中，更是借着这个东风(dōngfēng)，把那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如，2021年停工闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并(bìng)引进市场化演艺。 洞庭湖(dòngtínghú)名扬四海，岳阳水(yuèyángshuǐ)上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富(fēngfù)业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷(xuànkù)的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来(lái)缺乏修葺，本次大力(dàlì)推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建(xīnjiàn)74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区(qū)，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解(lǐjiě)大家(dàjiā)的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院(xuéyuàn)经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同(rútóng)栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧(lǎojiù)小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果(xiǎnzhùxiàoguǒ)。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方就是(jiùshì)一个“宜游”的地方。 【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会“一年(yīnián)两办”的首秀，筹备时间(shíjiān)短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记(shuāngchéngjì)”，带来了办会模式的变革。 一位(yīwèi)湖南(húnán)文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今(rújīn)单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭(dòngtíng)对话(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年(yīnián)两次的模式具有(jùyǒu)战略意义。”郑群明说，一方面有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程(guòchéng)中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波(qīzhuàngbō)/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑(luójí)也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个(gè)重点观摩(guānmó)项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费(jīngfèi)分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥市场机制(shìchǎngjīzhì)作用，既赚足了人气，更(gèng)带来(dàilái)了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待(jiēdài)游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费(huāfèi)分别(fēnbié)同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平。 “最近几个月，我家(wǒjiā)麻辣烫店销量都(dōu)翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索(tànsuǒ)“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商(zhāoshāng)、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳(yuèyáng)》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京(běijīng)柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年(wànnián)”文博特展(tèzhǎn)矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开(kāi)放(kāifàng)，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】 四届接力(jiēlì)，湖南旅发大会的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动(shēngdòng)的注脚。 办会只是过程，兴城才(cái)是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应(xiàoyìng)。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑(luójí)没变，但变的是实现方式(fāngshì)。 一年两届的背后，是湖南对城市更新的迫切(pòqiè)感。 从张家界(zhāngjiājiè)、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建(jījiàn)的更新。 ▲“变身”后的张家界市后溶街(róngjiē)。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容(shìróng)市貌发生明显(míngxiǎn)变化。 郴州市在筹备(chóubèi)旅发大会期间，推动多个基础设施项目(xiàngmù)开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路提质升级(shēngjí)，改造的老旧小区多达(duōdá)506个。 而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。 正如(zhèngrú)亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居(yíjū)’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方(dìfāng)，何尝不是一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在(zhèngzài)升级。 此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅(wénlǚ)IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意(běnyì)，是指首次公开发行股票(fāxínggǔpiào)。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说(shuō)，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购(rèngòu)。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有众人(zhòngrén)买单。 从张家界、郴州、衡阳的(de)“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆(huǒbào)。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要(xūyào)将(jiāng)展会变成平台，将品牌(pǐnpái)推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合(rónghé)虚拟(xūnǐ)技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南(húnán)旅发大会最好的归宿。 纵观历届(lìjiè)湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就(jiù)可以得到证明。 政府主导起了(le)一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则(zé)需要更多的市场力量进入。 当市场从参与者变成(biànchéng)主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了(le)源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会(bànhuì)兴城，流量转化为留量和销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正(zhēnzhèng)的成功。